Desempenho: Mídia paga e drill-down de campanhas

A aba Mídia paga do Desempenho responde "o dinheiro está no lugar certo?". Ela junta Meta Ads e Google Ads na mesma régua e deixa você descer, sem perder o período, da plataforma para a campanha, da campanha para o conjunto ou grupo, e dali para o anúncio.

Antes de começar

• Conecte o Meta Ads e/ou o Google Ads do cliente. Veja Conectar o Meta Ads e Conectar o Google Ads.
• Para a comparação contra meta (Meta do canal e CPA contra a meta), crie uma meta de CPA para o canal. Veja Criar metas.
• Disponível em todos os planos.

O que tem na aba

1. 1.KPIs: Investimento, Conversões, CPA e ROAS do período, com a variação.
2. 2.Atenções do período e Leitura do RelatorAI.
3. 3.Canais: uma linha por plataforma com Investimento, Cliques, Conversões, CPA e Meta do canal (No alvo, Fora do alvo, Dados insuficientes ou sem meta definida). No mesmo cartão, Investimento por dia empilha Meta e Google, com o total do período anterior tracejado.
4. 4.Campanhas: Meta e Google na mesma lista, ordenadas juntas. Mostra cinco; Ver todas as N → abre a lista inteira. Quando há Google Ads no período, a tabela também mostra Impressões, Todas as conversões e Status.
5. 5.Onde o dinheiro está rendendo: cada bolha é uma campanha, por custo por clique × cliques, com o tamanho pelo investimento. Ao lado, Criativos em destaque do Meta, quando conectado.
6. 6.Detalhamento: todos os relatórios que as fontes da aba entregam, agrupados em Aquisição, Engajamento e conteúdo, Público, Conversões e receita.

Passo a passo: da plataforma ao anúncio

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   Passo 1

   Abra a aba Mídia paga

   Em Desempenho, clique em Mídia paga. Confira os KPIs e as atenções antes de olhar as tabelas.

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   Passo 2

   Compare os canais e abra uma plataforma

   Na seção Canais, compare participação na verba, CPA e meta lado a lado. Clique na linha do Meta Ads ou do Google Ads para abrir a plataforma.

   Tela ilustrativa

   Nike/Desempenho

   Perguntar ao RelatorAIPT

   Mídia pagaNike / Mídia paga

   Visão geralMídia pagaOrgânicoSEOLeads e vendas

   Canais

   Canal	Investimento	Cliques	Conversões	CPA	Meta do canal
   Meta Ads	R$ 29.140,00	41.870	612	R$ 47,61	No alvo
   Google Ads	R$ 19.180,00	22.410	298	R$ 64,36	Fora do alvo

   1

   Campanhas

   Campanha	Canal	Investimento	Cliques	Conversões	CPA
   Black Friday — Conversão	Meta Ads	R$ 12.480,00	18.204	301	R$ 41,46
   Pesquisa — Marca	Google Ads	R$ 8.920,00	11.380	187	R$ 47,70
   Institucional — Alcance	Meta Ads	R$ 6.300,00	9.112	0	Sem dado

   2

   1. 1Canais: clique numa linha para abrir a plataforma.
   2. 2Campanhas: clique numa linha para abrir a campanha já filtrada no canal.

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   Passo 3

   Leia a plataforma

   Dentro da plataforma, o topo vira uma faixa com os números do canal (investido, cliques, conversões, CPA, CPC médio). Em seguida vêm o investimento por dia da plataforma e Campanhas do canal. Em O que vale a pena olhar, use Comparar para trocar o nível: Campanhas, Conjuntos (ou Grupos, no Google) e Anúncios. Se a plataforma não reporta conversões, uma linha avisa e a comparação passa a usar custo por clique.

   • CPA contra a meta aparece só quando o canal tem meta de CPA: cada barra é uma campanha (ou conjunto) na mesma escala, com o alvo marcado.
   • Conjuntos de anúncios (Meta) ou Grupos de anúncios (Google) listam o nível do meio, com a campanha de cada um.
   • No Google Ads, a seção Relatório do Google Ads traz as abas Conta, Campanhas, Anúncios, Palavras-chave, Termos de pesquisa e Estratégias de lances.
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   Passo 4

   Abra uma campanha

   Clique numa campanha. O cabeçalho mostra o veredito (por exemplo, CPA R$ 58,10 · 31% acima da meta, ou Sem conversão no período — sem CPA) e Atenções da campanha aponta onde está o problema, como o grupo que concentra a verba. No Meta, Criativos desta campanha mostra as peças; no Google, a campanha abre pelos grupos.

   Tela ilustrativa

   Nike/Desempenho

   Perguntar ao RelatorAIPT

   Black Friday — ConversãoNike / Mídia paga / Meta Ads

   ← Voltar para o canal1

   R$ 12.480,00 investido · 18.204 cliques · CPA R$ 58,10 · 31% acima da meta

   2

   Conjuntos desta campanha

   Conjunto	Investimento	Cliques	Conversões	CPA
   Remarketing 30d	R$ 6.870,00	9.880	92	R$ 74,67
   Lookalike compradores	R$ 3.910,00	5.402	81	R$ 48,27
   Interesses — corrida	R$ 1.700,00	2.922	42	R$ 40,48

   3

   1. 1← Voltar para o canal volta à plataforma com o mesmo período.
   2. 2O veredito contra a meta fica no cabeçalho.
   3. 3Clique num conjunto para ver os anúncios dele.

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   Passo 5

   Desça até o anúncio

   Clique num conjunto ou grupo para abrir Anúncios deste grupo: cada linha é um anúncio entregue no período. É o fim do caminho. Use ← Voltar para a campanha para subir um nível.

Ordenar e compartilhar

As tabelas têm Ordenar por (Investimento, Cliques, Conversões, CPA). Em CPA a ordem é crescente, porque custo menor é melhor; linhas sem conversão vão para o fim. A ordenação, o nível de comparação e a campanha aberta ficam no endereço da página: recarregar, voltar ou compartilhar mantém tudo.

Problemas comuns

• "O Meta não retornou conversões": a conta não envia conversão para o Relator no período, ou as campanhas não converteram. CPA e ROAS ficam sem denominador; confira pixel e eventos na plataforma.
• "Campanha sem dado no período": a campanha não entregou nas datas escolhidas. Troque o período ou volte para o canal.
• Seção com erro e "Tentar de novo": a consulta daquela seção falhou. As outras continuam valendo; tente de novo em instantes.
• CPA contra a meta não aparece: o canal não tem meta de CPA. Crie uma em Metas.