Espaços de campanha e iniciativas detectadas

Uma ação de marketing quase nunca vive num canal só: a Black Friday tem campanhas no Meta, no Google e um utm próprio no site. Um espaço de campanha reúne tudo isso e soma investimento, tráfego do GA4 e vendas do CRM da iniciativa inteira, com o detalhe por campanha, conjunto, anúncio, palavra-chave e criativo.

Os espaços ficam na aba Iniciativas de Campanhas. Ali também aparecem as Iniciativas detectadas: o Relator lê os nomes das campanhas e as UTMs e propõe agrupamentos que você revisa antes de virar espaço.

Antes de começar

• Meta Ads ou Google Ads conectado ao cliente. GA4 e um CRM conectados completam o espaço com sessões, receita e atribuição.
• Quem pode criar, editar, arquivar e excluir espaços: na agência, qualquer membro; no espaço do cliente, os papéis Admin e Editor; na conta de empresa, o dono. Os outros veem os espaços e as propostas, sem as ferramentas.

Revisar as iniciativas detectadas

O Relator agrupa pelo nome da iniciativa, nunca pela categoria. "[BR][LEAD][Black Friday]" no Meta e "Black Friday | Search" no Google entram juntas; "[BR][LEAD][Campanha1]" e "[BR][LEAD][Campanha2]" não, porque o que se repete (BR, LEAD) é taxonomia, não nome. O utm_campaign do GA4 reforça um nome que já está nas campanhas, mas sozinho não cria grupo.

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   Passo 1

   Abra a aba Iniciativas

   Em Campanhas, clique na aba Iniciativas. O bloco Iniciativas detectadas aparece antes da lista de espaços.

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   Passo 2

   Confira a evidência de cada proposta

   Cada proposta mostra canais, campanhas, anúncios e o investimento no período, a confiança e o quadro POR QUE AGRUPAMOS (por exemplo, "mesmo nome: Black Friday · idêntico nas 4 campanhas").

   • Confiança alta: o mesmo nome em todas as campanhas, utm confirmando e dois canais.
   • Confiança média: o mesmo nome em todas, mas num canal só ou sem utm.
   • Confiança baixa: o nome cobre só parte do grupo, ou o grupo foi montado à mão.

   Tela ilustrativa

   Nike/Campanhas

   Perguntar ao RelatorAIPT

   Campanhas

   Gerenciar anúnciosIniciativas

   Black FridayConfiança alta

   2 canais · 4 campanhas · 18 anúncios · R$ 22.430,00 no período — mesmo nome: idêntico nas 4 campanhasCriar espaço

   1

   Lançamento VerãoConfiança média

   1 canal · 2 campanhas · 6 anúncios · R$ 5.180,00 no períodoCriar espaço

   Black Friday

   Campanha	Onde está	Investimento
   [BR][VENDAS][Black Friday] — Meta	Black Friday	R$ 11.918,40
   Black Friday | Search — Google	Black Friday	R$ 6.402,00

   2

   Fora de qualquer iniciativa · 7 campanhas · R$ 3.940,00Novo grupo

   3

   1. 1Cada proposta traz confiança, evidência e Criar espaço.
   2. 2As campanhas da proposta, com o canal e o investimento.
   3. 3Campanhas sem grupo ficam em Fora de qualquer iniciativa.

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   Passo 3

   Ajuste o que estiver errado

   Nada é salvo até você criar o espaço, então ajuste à vontade:

   • Renomear iniciativa: clique no lápis ao lado do nome.
   • Tirar do grupo ou Separar em grupo novo: no menu da linha da campanha.
   • Adicionar campanhas: busca pelo nome entre as não agrupadas e as de outras propostas (a coluna Onde está avisa se a campanha vai sair de outra proposta).
   • Juntar com…: traz as campanhas de outra proposta para esta.
   • Descartar: as campanhas voltam para Fora de qualquer iniciativa, de onde Novo grupo cria uma proposta.
   • Desfazer: volta a última mudança, passo a passo.
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   Passo 4

   Crie o espaço

   Clique em Criar espaço na proposta. O espaço nasce com o nome e as campanhas revisados, mais a regra de atribuição pelo utm confirmado, e abre em seguida. Propostas que você mexeu levam a marca Ajustado por você.

Criar um espaço do zero

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   Passo 1

   Clique em Nova campanha

   Na aba Iniciativas, na lista Todas as campanhas, clique em Nova campanha.

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   Passo 2

   Dê nome e metas

   Em Passo 1 de 3 — nome e metas, preencha Nome (obrigatório), a descrição, Início e Fim e, se quiser, Meta de investimento, Meta de conversões e Meta de receita. Clique em Avançar.

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   Passo 3

   Escolha campanhas, conjuntos ou anúncios

   Em Passo 2 de 3, alterne entre Campanhas, Conjuntos e Anúncios, busque pelo nome e filtre por plataforma, conta e status. Selecionar todas do filtro marca de uma vez o que o filtro mostra.

   Tela ilustrativa

   Nike/Campanhas

   Perguntar ao RelatorAIPT

   Campanhas

   Gerenciar anúnciosIniciativas

   Todas as campanhas

   Nova campanhaPasso 2 de 3 — escolha campanhas, conjuntos ou anúncios

   NívelCampanhasConjuntosAnúncios

   1

   Buscarblack friday

   2

   • 

     Black Friday — ConversãoMeta · Nike Brasil · Ativo
   • 

     Black Friday | SearchGoogle Ads · Nike Search · Ativo

   3

   Voltar

   Avançar4

   1. 1Escolha o nível do que vai entrar no espaço.
   2. 2Busque pelo nome; filtros de plataforma, conta e status ajudam em contas grandes.
   3. 3Os itens marcados entram no espaço.
   4. 4Avançar leva à atribuição.

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   Passo 4

   Defina a atribuição

   Em Passo 3 de 3 — atribuição, a opção Automática (pelos nomes das campanhas e cliques rastreados) já funciona sem UTM. Para reforçar, abra Refinar com UTM (avançado) e informe os utm_campaign da iniciativa. Clique em Criar campanha.

O que tem dentro de um espaço

• Saúde dos dados: quantas das três fontes (mídia paga, GA4 e CRM) já trouxeram dados no período.
• Prontidão da atribuição: se investimento e receita já estão sendo cruzados pelas campanhas do espaço.
• Indicadores somados: Investido, impressões, cliques, CTR, CPC, Conversões, CPA, Receita, ROAS e Sessões, comparados ao período anterior.
• Decisão: o sinal do período (CPA subiu, ROAS caiu ou desempenho estável), com Ver anúncios.
• Fila de ações: atalhos para o que vale olhar, como anúncios com gasto e zero conversões.
• Abas de detalhe: Campanhas, Conjuntos, Anúncios, Palavras-chave, Termos de busca, Públicos, Criativos e Atribuição, com Colunas para escolher o que ver e Carregar mais.

Na aba Atribuição, a receita do CRM é ligada às campanhas do espaço pelo gclid e, sem ele, pelo utm_campaign. Receita que não casa com nenhuma campanha não infla o ROAS. Veja Atribuição por UTM e gclid.

No topo do espaço, quem pode gerenciar encontra Editar seleção (adicionar ou tirar campanhas, conjuntos e anúncios), Exportar (CSV do detalhe, no seu idioma), Arquivar/Reativar e Excluir.