Saúde dos criativos: como identificar anúncios saturados
Veja quais anúncios do Meta estão saturados, com a evidência de cada um (frequência, CTR, custo, rankings do Meta) e um atalho para pedir ao RelatorAI o diagnóstico e ideias de criativo novo.
Neste artigo
Todo criativo cansa: o mesmo público vê o anúncio vezes demais, a taxa de clique cai e o custo sobe. A Saúde dos criativos compara cada anúncio do Meta nos últimos 7 dias com os 7 dias anteriores e dá um veredito, com o motivo, para você saber qual anúncio trocar primeiro.
Antes de começar
- Meta Ads conectado ao cliente. A análise vale para anúncios do Meta.
- Funciona no espaço de um cliente ou numa conta de empresa; a visão consolidada da agência não mostra este quadro.
- Anúncios com menos de 1.000 impressões nos últimos 7 dias recebem Sem dados suficientes.
Onde ver
- 1Passo 1
Abra a Mídia paga do Meta
Vá em Desempenho › Mídia paga e abra o Meta Ads na lista de canais. O quadro Saúde dos criativos fica no fim da página. Com uma campanha aberta, ele mostra só os anúncios dela, logo depois da galeria de criativos.
- 2Passo 2
Leia o resumo e a tabela
O resumo conta quantos anúncios estão em cada veredito e aponta o de maior risco. A tabela traz, por anúncio: miniatura, campanha e conjunto, Veredito com a nota de 0 a 100, Por quê (os dois sinais mais fortes), Frequência, CTR, Investimento (7 dias) e Rankings do Meta.
Tela ilustrativaNike/Mídia pagaPerguntar ao RelatorAIPT
Mídia pagaVisão geralMídia pagaOrgânicoSaturado2Em observação3Saudável11Sem dados suficientes4Saúde dos criativosAnúncio Veredito Por quê Frequência CTR Vídeo depoimento — BF Saturado · 72 Frequência 5,4 em 7 dias; CTR caiu 38% 5,4 0,62% Carrossel coleção Em observação · 38 CPM subiu 24% 3,1 1,10% Imagem produto — tênis Saudável · 8 Nenhum sinal de cansaço 1,8 1,74% Perguntar ao RelatorAI sobre Vídeo depoimento — BFPerguntar ao RelatorAI- 1Quantos anúncios estão em cada veredito.
- 2Veredito, nota e os sinais que pesaram mais.
- 3Perguntar ao RelatorAI abre o chat já pedindo o diagnóstico daquele anúncio.
- 3Passo 3
Peça o diagnóstico ao RelatorAI
Clique em Perguntar ao RelatorAI na linha do anúncio. O chat abre com o pedido pronto: o RelatorAI mostra a evidência, diz o que fazer no anúncio e no conjunto e sugere criativos novos. No chat, a resposta vem com um cartão de diagnóstico com o mesmo veredito e os mesmos sinais da tabela.
Como o veredito é calculado
Cada sinal encontrado soma pontos, conforme a gravidade, até o máximo de 100. Frequência alta junto com CTR em queda (o padrão clássico de público saturado) ganha um peso extra.
| Veredito | Quando aparece |
|---|---|
| Saturado | Nota de 60 ou mais. |
| Em observação | Nota de 30 a 59. |
| Saudável | Nota abaixo de 30. |
| Sem dados suficientes | Menos de 1.000 impressões nos últimos 7 dias. |
Os sinais de cansaço
| Sinal | O que o Relator observa |
|---|---|
| Frequência alta | Frequência de 3,5 ou mais em 7 dias; a partir de 5 é considerada alta. |
| Frequência subindo | Frequência pelo menos 25% maior que na semana anterior, já acima de 2. |
| CTR em queda | CTR pelo menos 20% menor que na semana anterior, com volume nas duas semanas. |
| CPM subindo | Custo por mil impressões pelo menos 20% maior. |
| CPA subindo | Custo por resultado pelo menos 25% maior, com no mínimo 5 conversões em cada semana. |
| Ranking abaixo da média / Ranking piorou | Rankings de qualidade, engajamento ou conversão do próprio Meta abaixo da média ou piores que antes. |
| Criativo antigo | No ar há 21 dias ou mais; a partir de 45 dias pesa mais. |
| Investimento concentrado | O anúncio leva 60% ou mais do investimento do conjunto. |
| Início do vídeo fraco | Poucas pessoas assistem aos 3 primeiros segundos (hook rate abaixo de 20%). |
| Vídeo perde audiência | Poucas pessoas que começam o vídeo seguem assistindo (hold rate abaixo de 25%). |
O que fazer com um anúncio saturado
- Suba um criativo novo no mesmo conjunto antes de desligar o saturado, para não zerar a entrega. O Estúdio de criativos gera opções em minutos.
- Se a frequência está alta, amplie o público do conjunto ou reduza o orçamento.
- Se um anúncio leva quase todo o investimento do conjunto, teste variações dele em vez de desligá-lo de vez.
- Desligue o anúncio em Gerenciar anúncios quando o substituto estiver entregando.
Perguntas frequentes
Por que um anúncio novo aparece como Sem dados suficientes?
Porque teve menos de 1.000 impressões nos últimos 7 dias. Com pouco volume, as variações são ruído; o veredito aparece quando o anúncio ganhar entrega.
O quadro mostra anúncios do Google Ads?
Não. A análise usa sinais do Meta, como frequência e os rankings de qualidade, que o Google não tem no mesmo formato.
Mudar o período da tela muda o veredito?
Não. A comparação é sempre dos últimos 7 dias contra os 7 anteriores.
O Relator desliga anúncios saturados sozinho?
Não. Ele aponta e explica; a decisão de trocar ou desligar é sua.
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